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| 靠品牌独步天下 | |
| 作者姓名： | 万华 |
| 摘 要： | 现在消费者的购买偏好不仅仅是商品本体，还有品牌。现在的生产者进行市场竞争，其中心也逐渐转向了品牌。品牌，是一种错综复杂的象征。它是产品名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总和，是企业形象、产业形象、城市形象乃至国家经济形象的高度浓缩。每一个品牌下都有一个产品，却不是每个产品都能创出一个品牌。正如现代企划鼻祖史蒂芬金所言：产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。品牌也是～种资产。产品是品牌的基… |
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