反思广告理念大步走向公关 |
| |
引用本文: | 王鲁昌.反思广告理念大步走向公关[J].中国广告,2004(1):61-63. |
| |
作者姓名: | 王鲁昌 |
| |
摘 要: | 本文批评了广告的销售目的论和说服方法论,认为这两大广告理念严重束缚了广告的发展。广告必须变革;揭示品牌思想和IMC的公关精神,认为广告必须把握其真髓,走向公关,在变革中获得自身强劲的生命力。本文颠覆性的观点对于促成中国广告的变革有所助益。
|
关 键 词: | 广告公司 反思广告 中国 经营理念 品牌形象 经营管理价值观 公共关系 消费心理 广告创意 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|