刘翔:奥运“伤痛广告”之殇 |
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引用本文: | 夏珖玘.刘翔:奥运“伤痛广告”之殇[J].中国广告,2012(9):98-99. |
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作者姓名: | 夏珖玘 |
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摘 要: | 2008年奥运会刘翔因伤退赛,本届奥运会刘翔再次因伤退赛,或许是有了2008年的经验,本届奥运会刘翔退赛后,其赞助商迅速更换了以刘翔为主打的广告。2008年,刘翔退赛后,耐克反应迅速,在12小时内做出了新创意广告,制作了以"爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动,即使它伤了你的心"。为广告词的新广告。该广告当时反响热烈,不少媒体竞相报道。
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关 键 词: | 奥运会 广告词 赞助商 伤痛 奥运冠军 比赛 尊严 反应 创意 经验 |
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