Motivallianzen als Treiber des nachhaltigen Konsums |
| |
Authors: | Manfred Kirchgeorg Gunther Greven |
| |
Institution: | (1) Leipzig Graduate School of Management, Leipzig, Germany |
| |
Abstract: | Zusammenfassung Das Angebot nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen ist aus unternehmerischer Perspektive nur dann sinnvoll, wenn es eine
entsprechende Nachfrage erzeugt. Diese lediglich über eine ?kologische oder sozialfreundliche Produktpositionierung zu stimulieren
hie?e, wesentliche Marktchancen ungenutzt zu lassen. Es gilt konventionelle Bedürfnisse des Kunden mit Umwelt-oder Sozialaspekten
zu verknüpfen. Die dazu notwendige ganzheitliche und differenzierte Charakterisierung des Verbrauchers kann über eine Ermittlung
von Lebensstilsegmenten erreicht werden. |
| |
Keywords: | |
本文献已被 SpringerLink 等数据库收录! |