跨国并购中的品牌资源整合 |
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引用本文: | 李芝贤,刘文纲.跨国并购中的品牌资源整合[J].商场现代化,2008(1):280-281. |
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作者姓名: | 李芝贤 刘文纲 |
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作者单位: | 北京工商大学商学院 |
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基金项目: | 北京市教委人文社会科学基金 |
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摘 要: | 近年来,随着越来越多的中国企业进入国际市场,战略性海外并购成为中国企业对外直接投资的新趋势。通过积极寻求与外国公司实行并购重组及合资合作,企业既调整了自身经营发展战略,又能获取更多战略资源。其中,企业对被收购企业的品牌资源如何处置和整合,发挥优势品牌的最大效用,已成为跨国并购中的一个难题。本文旨在通过分析企业在做出品牌整合方案决策时所考虑的因素及选择条件,从而探索性地提出中国企业在跨国并购中的品牌资源整合策略选择模式。
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关 键 词: | 品牌整合 品牌收购 多品牌 全球统一品牌 |
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