银座网,网开一面——山东银座网经营状况调研报告

山东银座商城股份有限公司是山东省商业集团总公司直属的大型现代化商业连锁企业。2010年6月,山东银座商城股份有限公司成立银座网。其产品线涉及母婴用品、日用百货、3C数码、精品家居、化妆品、食品等品类。但由于银座网进入网络市场晚、知名度低、产品竞争优势不明显,未形成品牌效应。在还没有把母婴市场做深做大的情况下,急于扩大生产线,增加产品品类,由母婴市场扩展至日用百货,其经营成本上升,抵御不了其他同行各大购物网站的冲击,以致发展速度缓慢,盈利状况不佳。通过调研,为银座网的发展提出合理化建议,银座网应缩小其大而全的产品类别,专注并细分母婴市场,将母婴市场做深做透。