试析水休闲旅游品牌开发过程中生态循环感知能力与品牌规划优化策略 |
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作者姓名: | 宋立 肖平 |
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作者单位: | 南京旅游职业学院;南京林业大学经济管理学院 |
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基金项目: | 2011年江苏省普通高校博士研究生科研创新计划项目“基于生态循环理论的城市水休闲旅游规划研究”(CXZZ11_0543) |
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摘 要: | 以扬州城区国内外水休闲游客为研究对象,以蜀岗—瘦西湖风景名胜区、古运河游览区、何园和个园为研究样本,采用问卷设计、数据相关性处理、统计信度和因子分析等方法对水休闲旅游品牌的消费群体的生态循环理念感知程度、环境态度感知水平、环境评价感知水平和环境行为模式感知水平进行剖析。结果表明不同属性的消费群体在感知能力方面存在较大差异,并得出生态循环型水休闲旅游品牌规划方案的优化策略。
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关 键 词: | 水休闲旅游 品牌规划 生态循环 感知能力 优化策略 |
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