突发危机下的营销应对 |
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引用本文: | 王小玲.突发危机下的营销应对[J].商业时代,2003(23):26-27. |
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作者姓名: | 王小玲 |
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作者单位: | 内蒙古财经学院市场营销系,呼和浩特,010070 |
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摘 要: | 分析这场“非典”带给中国企业及企业营销活动的影响、启示,有助于企业能够应对未来各种各样的突发事件,在复杂多变的环境中生存和发展。应对突发事件,企业要设立预警机制;柔性盈利模式,抗击风险的多角化经营;产品设计、开发的弹性机制;价格合理优惠,体现人文精神; “无接触营销”——“非典”时期的分销渠道;促销——“传播与沟通信息”。
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关 键 词: | 非典型 营销 预警机制 柔性模式 |
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