效率、公平、信任与满意度:乡村旅游合作社发展的路径选择

本文以7个省(市)30个乡村旅游合作社的302个社员为研究对象,尝试性地应用结构方程模型将乡村旅游合作社效率、公平、信任以及社员对合作社的满意度四个方面的内在作用机荆进行了分析。研究结果表明:①合作社效率和公平能显著地影响社员对合作社的满意度;合作社内部信任并不能直接影响社员对合作社的满意度,但通过三条路径可以间接影响社员对合作社的满意度;②纯收益、介绍客源的公平性和对合作社理事长的信任分别是效率、公平和信任中路径系数最大的;③效率、公平和信任两两之间存在显著影响。基于上述研究结论,得到两点启示:①完善乡村旅游合作社内部运行机制;②提升社员自身经营素质。