| 做足富媒体大文章 |
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| 引用本文： | 杜骏飞,孙艺.做足富媒体大文章[J].广告大观,2006(5S):44-45. |
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| 作者姓名： | 杜骏飞 孙艺 |
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| 作者单位： | [1]南京大学人文社会科学高级研究院 [2]南京大学新闻传播学院 |
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| 摘 要： | 德国一家网站的宣传广告片说“好莱坞，无处不在”。集视频、动画、互动等多种元素于一体的富媒体广告的出现，宣告了网络广告“大片时代”的到来。早在四五年前，富媒体广告在欧美的发展已是如火如荼。2003年，Doubleclick的一一项研究报告显示，从02年第一季度到03年第三季度期间，富媒体广告在所有网络广告中的比率从17．3％猛增至36．6％，且点击率高出常规网络广告5倍（大约是1．57％比0．29％）。
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| 关 键 词： | 媒体广告 网络广告 研究报告 好莱坞 广告片 三季度 点击率 |
Make an Issue of Rich Media |
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| Du JunFei;Sun Yi.Make an Issue of Rich Media[J].Advertisinc Panorama,2006(5S):44-45. |
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| Authors: | Du JunFei;Sun Yi |
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