基于方法-目的链模型的女性护肤品消费行为分析

本文旨在运用方法-目的链理论对女性护肤品消费行为进行深入分析,用因子分析和典型相关分析两种方法,探寻女性消费者在消费护肤品时其产品属性、利益、价值之间存在的关系。研究发现：女性消费者在购买护肤品时重视产品属性中的产品品质和包装,来获得自我感受和社会认同的利益,实现享受生活和受尊重的价值观。本研究拓宽了方法目的链的应用领域,所提出的研究结论对护肤品营销实践具有指导意义。