微博营销对消费者品牌态度的影响因素定性探析

本文从微博营销的优势及作用引入主题,先论述了态度及其测度模型—行为理性模型,然后据此得到品牌态度的相关概念和模型,最后通过文献查阅和访谈等形式,确定了影响消费者品牌态度的因素并得出其模型。