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| 浅析烟草产品的品类营销 | |
| 作者单位： | ;1.深圳烟草工业公司 |
| 摘 要： | 2004年,里斯在其著名的市场定位(positioning)理论的基础上,提出了打造品牌的定义之作(品牌之源),揭示了品牌背后的关键力量——品类。通过品类定位,将产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置,得到有利的地位,实施攻心为上,占据消费者心灵这片营销的终极市场。 |
| 关 键 词： | 品类营销 烟草 创新 |
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