| 来源国效应对联合品牌产品评价的影响 |
| |
| 引用本文： | 宁昌会,薛哲.来源国效应对联合品牌产品评价的影响[J].中南财经政法大学学报,2009(1). |
| |
| 作者姓名： | 宁昌会 薛哲 |
| |
| 作者单位： | 中南财经政法大学,工商管理学院,湖北,武汉,430073 |
| |
| 摘 要： | 在跨国品牌联合中,品牌来源国形象会影响消费者对产品的态度和消费者的购买行为,从而成为品牌联合成功的关键因素之一.实证研究发现,合作品牌的来源国形象会对联合品牌产品评价产生较大影响,来源国形象对联合品牌产品评价的影响会因品牌权益和消费者拥有产品知识的不同而有显著差异.品牌联合应谨慎选择联合对象,在营销实践中,企业应针对拥有不同产品知识的消费者采取差异化的营销策略.
|
| 关 键 词： | 来源国效应 品牌联合 品牌权益 产品评价 |
On Influence of Country of Origin Effect on Evaluation of Brand Alliance |
| |
| NING Chang-hui,XUE Zhe.On Influence of Country of Origin Effect on Evaluation of Brand Alliance[J].Journal of Zhongnan University of Finance and Economics,2009(1). |
| |
| Authors: | NING Chang-hui XUE Zhe |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
