国家公园官方投射形象与游客感知形象对比研究——以武夷山国家公园为例

国家公园作为我国生态文明成就体现的重要场域之一，促进其投射与感知形象的契合是提高国民认同度的关键点。本研究以武夷山国家公园为例，收集武夷山国家公园官方宣传文本与携程旅行网站游客评论文本，基于旅游凝视理论，利用隐含狄利克雷分布(LDA)主题模型方法，对武夷山国家公园官方投射形象与游客感知形象进行对比分析。结果表明：(1)网络语境下国家公园形象可归纳为自然资源、文化资源、旅游体验、设施服务、价值地位5个维度；(2)“投射—感知”形象的核心高频词重合率仅为1/3，官方宣传内容的广泛性与游客感知体验的具体性有较大差别；(3)分维比较显示，自然资源维度的“投射—感知”形象契合度高，其他维度均存在错位现象。在此基础上，本研究运用二维象限法，构建了国家公园形象的维持区域、优势区域和改进区域，并针对各区域特点提出了基于国家公园管理组织主导的策略建议。