论国产化妆品的品牌文化塑造与创新——以百雀羚品牌为例

以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略。希望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启示。