交易成本视角的果农苹果交易模式选择行为分析——基于甘肃天水地区苹果种植户的调查

基于交易成本理论,利用对甘肃天水地区苹果种植户的调查数据,采用Logistic模型,从果农自身特征、信息、谈判、执行成本四个方面,分析了交易成本的果农苹果交易模式选择行为的影响。研究数据表明:果农特征对果农交易模式选择有较大影响,且为正面影响;信息成本的市场行情是否了解和中间商提供价格信息可靠性对果农选择交易模式有显著的影响;谈判成本中果农对中间商报价影响显著且为正面影响;执行成本中果农到最近农产品市场的距离对果农交易模式选择影响显著。在此研究基础上,文章提出在苹果交易流通体系中,政府应建立农产品市场信息平台、创造种植技术与市场营销培训条件和建立多渠道销售网络,以此来减少果农交易成本,提高果农的信息获取能力,稳定果农的多元化交易渠道,增强果农的市场竞争能力。