X集团乳制品营销策略分析

如今,我国国民经济迅猛发展,消费者更加重视食品的健康及营养,乳制品作为国际食品行业的重要组成部分,正悄然进入消费者的视野。然而,我国乳制品行业具有生产水平低下,缺乏辨识度与竞争力等问题,并伴随"三聚氰胺毒奶粉"安全问题。加之国际众多知名乳制品企业纷纷在国内建厂,意图占领中国市场,当前的乳制品行业可谓内忧外患,市场竞争空前激烈。本文研究了X集团营销环境,当前营销优势及存在的问题,通过调查问卷、相关文献资料搜集的方法,制定出立足于理论又结合X集团自身实际的营销策略,对企业的进一步发展具有深远的意义。