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| 透过《孙子兵法》看营销——危机营销如何借“势”而为 | |
| 引用本文： | 唐海滨,赵飞.透过《孙子兵法》看营销——危机营销如何借“势”而为[J].企业研究,2006(9):60. |
| 作者姓名： | 唐海滨 赵飞 |
| 作者单位： | [1]江南大学教授 [2]中改院中国民营经济研究中心主任助理 |
| 摘 要： | 《孙子兵法》“势”篇有这样一句话：“故善战者，求之于势”，意思是说善于作战者，往往充分利用形势以及形势的变化。其实企业的经营也一样，尤其是企业危机的发生本身就是一种“势”，一种与正常状态不一样的“势”的改变和出现。所以，如何发现“势”的转变，把握“势”态的发展，运用“势”的契机，和借“势”造“势”，从而为我所用，是成功地进行危机营销，度过危机的关键所在。 |
| 关 键 词： | 《孙子兵法》 危机营销 企业危机 经营策略 |
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