透过《孙子兵法》看营销——危机营销如何借“势”而为 |
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作者姓名: | 唐海滨 赵飞 |
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作者单位: | [1]江南大学教授 [2]中改院中国民营经济研究中心主任助理 |
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摘 要: | 《孙子兵法》“势”篇有这样一句话:“故善战者,求之于势”,意思是说善于作战者,往往充分利用形势以及形势的变化。其实企业的经营也一样,尤其是企业危机的发生本身就是一种“势”,一种与正常状态不一样的“势”的改变和出现。所以,如何发现“势”的转变,把握“势”态的发展,运用“势”的契机,和借“势”造“势”,从而为我所用,是成功地进行危机营销,度过危机的关键所在。
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关 键 词: | 《孙子兵法》 危机营销 企业危机 经营策略 |
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