百货公司产品营销方法研究——以太仓新世界百货为例

随着太仓港口的建设发展带动起了太仓经济的腾飞,人民收入水平稳步提升,太仓的零售业也出现了前所未有的繁荣景象。作为太仓零售领域的亮点,新世界百货"面向全体工薪阶层,时尚前卫引导消费,全面推进品牌经营,决不经营伪劣商品"的经营策略获得了巨大成功。但是,通过对新世界百货的市场营销现状分析,发现其在品牌定位、促销策略、售后服务等方面仍存在种种问题,加上太仓零售业领域强大的新竞争对手的不断出现,新世界百货面临了产品销售的瓶颈。本文试从营销策划的产品、价格、品牌、服务、广告促销等方面出发,结合太仓经济发展现状及消费者消费模式和行为特征,对新世界百货的产品策划方法提出改进性的意见和建议,以期能通过这些新的营销策略的实施提高企业产品的持续销售能力。