后现代营销之——消费文化分析

消费文化和营销范式实际上是在一种"平衡-冲突-再平衡"的动态辨证关系中不断演进的。后现代的消费文化独具一格,而现代式的营销范式仍未得到有效改进,于是出现了消费文化和营销范式之间的冲突。营销实践在摸索中前进,已经触摸到了后现代的边缘,甚至有些营销实践已经是后现代的,而营销理论却依然是现代的理论范式。本文描述了后现代社会消费者的消费特点,消费文化等,并指出与之相对应的营销范式,为营销实践提供了一定得参考价值。