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| 品牌印象从负面恢复的策略研究 | |
| 引用本文： | 潘光婕.品牌印象从负面恢复的策略研究[J].广东经济,2017(20). |
| 作者姓名： | 潘光婕 |
| 作者单位： | 浙江工业大学;浙江理工大学继续教育学院 |
| 摘 要： | 品牌印象是消费者基于对品牌信息的感知和体验,而在头脑中留下的品牌部分或整体信息.在商业市场环境下,品牌印象对于能否使品牌收到积极的市场效果起着非常重要的影响.消费者对某商品品牌印象的形成是一个复杂的心理认知过程.一旦品牌对某些特定的消费者子集造成负面印象,企业应该根据不同的消费者目标群体采取不同策略去改善,深入研究如何克服这些负面品牌印象的不良影响. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌印象 负面印象 |
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