论奢侈品的象征意义及营销方式 |
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引用本文: | 曹轶玲.论奢侈品的象征意义及营销方式[J].商业时代,2007,10(3):22-22,21. |
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作者姓名: | 曹轶玲 |
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作者单位: | 复旦大学管理学院,上海,200433 |
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摘 要: | 据有关报告称,中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。目前,中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元,约占全球650亿奢侈品消费总额的3%。与国外的成熟消费习惯相比,中国人似乎在炫耀性上更胜一筹。因此,有必要对中国奢侈品消费进行全面细致的分析。本文从奢侈品的起源说起,按品类点出其象征意义,进而给出了各奢侈品类分别应议采取的营销方式。
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关 键 词: | 奢侈品 营销 象征意义 |
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