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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
基于动态能力视角的企业营销联盟策略研究
作者姓名:
李静
作者单位:
郑州大学西亚斯国际学院
摘 要:
基于当今激烈复杂的市场环境,企业要更好地发展,就必须积极开拓更广阔的市场,其中最有效的途径之一就是利用营销联盟,实现各成员的共同协作。同时,面对市场环境的变化,企业能力也呈现持续动态过程,而营销优势源自于动态能力,其不断重构、更新资源,形成与外部环境匹配的新能力。因此,文章基于动态能力视角,研究营销联盟的构建,为企业营销联盟的发展提出提升企业的动态能力、加强企业的跨文化管理、构建企业管理机制及风险管理体系等建议。
关 键 词:
动态能力
企业营销
营销联盟
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