基于生鲜农产品营销渠道创新研究——上海一亩田实业有限公司个案分析 |
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引用本文: | 卢建华.基于生鲜农产品营销渠道创新研究——上海一亩田实业有限公司个案分析[J].经济师,2013(1):282-283. |
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作者姓名: | 卢建华 |
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作者单位: | 阿坝师范高等专科学校 四川汶川 623002 |
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摘 要: | 农产品消费的个性化及竞争的国际化,使得农产品的营销面临更加复杂的市场环境。良好的农产品营销渠道策略成为农产品市场营销最有效的手段,农产品营销渠道策略不仅是提高农产品竞争力战略选择,而且客观上成为农产品市场供求均衡的关键纽带。为此,从我国生鲜农产品营销渠道建设的现状入手,剖析了农产品营销渠道整合中的影响因素,提出了营销渠道整合的创新模式:公司型"产销一体化"。最后,通过案例分析该种模式的实践应用。
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关 键 词: | 农产品 营销渠道 渠道整合 一体化 |
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