可口可乐昵称瓶整合营销传播研究

可口可乐昵称瓶采用了以更换瓶身包装的方式，昵称的拟定比较接近当下的流行元素，符合当前的流行文化。与此同时，可口可乐昵称瓶在整合营销传播的过程中也出现了一些问题，如社交媒体缺乏规范性的运作管理；太依赖网络媒体，忽视大众媒体；整合营销传播内容缺乏一致性。因此，在可口可乐接下来的整合营销传播过程中需注重解决这些问题，如管理社交平台上的粉丝质量，建立专业的媒体客服团队；以电视，互联网，媒体为主迅速铺开，以户外广播、杂志为辅有针对性地加强；加强整合营销传播内容和手段的一致性。