青啤国际化反思 |
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引用本文: | 孙宝红,郄永忠,赵昊.青啤国际化反思[J].企业管理(北京),2006(3):62-67. |
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作者姓名: | 孙宝红 郄永忠 赵昊 |
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摘 要: | 国际化仅仅是把产品卖到海外市场,还是一个系统的工程?进入国际市场是要夺取市场份额,还是要创造利润?要在国内市场做强之前就进入国际市场,还是要等到在中国的市场做强、做大之后再进入?在进入国际市场的具体策略上,选择区域的时候应做何考虑?如何选择并有效管理海外市场的代理人?走在国内啤酒行业国际化前列的青岛啤酒,几年来进行了多方面探索,得失之间走出了自己的路子。
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关 键 词: | 国际化 国际市场 海外市场 市场份额 创造利润 国内市场 |
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