农村居民的购物地选择行为:对村级零售商的含义

本研究的目的是深入了解农村居民购物地选择行为信息，以帮助提升农村零售商店的竞争能力。研究结果表明：①农村居民购买烟酒时更倾向于在本村零售商店购买，而购买食品和日用品时则更倾向于外购。②农村居民选择购物地的首要考虑因素是商品质量，其次才是购物地的便利性、商品价格和服务。③村级零售店为农村消费者提供了便利，但村级零售店未来还需超越便利，改善经营。④农村消费者可细分为消遣型农村消费者、经济型农村消费者、品质导向型农村消费者和淡漠型农村消费者4类。消遣型农村消费者多属于家庭收入中等、年龄较小、文化程度较高和女性；经济型农村消费者的家庭收入偏低、年龄较大、文化程度不高；品质导向型农村消费者家庭收入水平高，所占市场份额最大；淡漠型农村消费者的家庭收入中等、文化程度偏低。