基于旅游动机的经济发达县域旅游者市场细分策略——以江阴市为例

旅游市场开发在经济发达县域城市的经济转型中扮演着重要角色,而目前对该市场的研究还很欠缺,本文以旅游动机为变量对以江阴市旅游市场进行了分类,发现江阴主要存在三类旅游者:考察学习型、游憩放松型和需求多样型,他们在人口统计特征、利益追求及旅游行为方面存在一定差异,这些发现能够在一定程度上指导市场营销活动的开展。