企业文化营销传播操作性思考

营销的理论从20世纪初期萌芽到现在,经历了产品营销、市场营销、组织营销、社会营销直至全球营销的发展阶段,但是从文化的角度对营销进行研究仅在起步。希望文章所建立这种适合现代企业的文化营销传播结构及基本的动作策略,能对营销实践具有一定的意义。最后得出结论:21世纪是文化营销传播大显身手的时代。供给导向的营销思想会逐步让位给需求导向,而需求又往往通过文化来提升,由此引导营销传播观念的改变。文化营销传播将为企业新世纪的营销拓展提供广阔的空间。