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| 机会在等待创意 | |
| 引用本文： | 龚越.机会在等待创意[J].广告大观,2008(4):33-34. |
| 作者姓名： | 龚越 |
| 作者单位： | 大唐传播机构创意总监 |
| 摘 要： | 谈到“创意贬值”这个话题，不得不审视一下中国广告的行业现状。虽然有三十年的发展，但中国的广告依然处于行业定位不清晰和社会认可程度不高的状态，甚至是被歧视的一个行业。这是和中国目前以产品制造为主，服务业价值难以体现的状态相关的。在这样的前提下，希望以创意为核心竞争力的广告公司就没有了核心竞争力，创意的回报少得可怜，他们必须依附于其它资源或通过其它手段才能生存发展。创意并没有成为这个行业的主要特征。 |
| 关 键 词： | 创意 核心竞争力 行业现状 广告公司 认可程度 行业定位 产品制造 生存发展 |
The opportunity is waiting for creativity |
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