大型煤炭集团品牌战略发展分析 |
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引用本文: | 朱朝阳,袁广东.大型煤炭集团品牌战略发展分析[J].煤炭经济研究,2009(8):35-36. |
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作者姓名: | 朱朝阳 袁广东 |
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作者单位: | 兖矿集团煤质运销部; |
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摘 要: | 一、煤炭企业品牌战略发展现状
煤炭行业属强周期性行业,随宏观经济波动而波动,行业特点决定了煤炭企业品牌战略发展普遍落后于其他行业。受传统观念和落后经营方式的影响,煤炭企业在品牌竞争意识方面普遍不强。未能将品牌运作上升到战略层面,缺乏系统性,品牌定位不明确,品牌战略实施与其他相关战略实施脱节,核心价值概念模糊,品牌差异化、品牌传播随机性和品牌架构规划缺乏。
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关 键 词: | 企业品牌战略 大型煤炭集团 宏观经济波动 煤炭行业 品牌竞争意识 品牌差异化 行业特点 经营方式 |
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