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分类号
杂志ISSN号
营销渠道与信息共享决策
作者姓名:
王毓嵩
作者单位:
复旦大学管理学院,上海200433
摘 要:
由于信息差异的存在,营销渠道中的不同企业对产品信息、消费者偏好信息、市场需求预测信息、市场战略信息等方面的信息存在共享的可能性.企业通过对信息共享的流向、对象、程度等模式的优化决策,可以对渠道绩效、市场和消费者、以及社会福利水平产生重要的影响.
关 键 词:
营销渠道
信息共享
渠道绩效
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