情感营销中的广告诉求 |
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引用本文: | 赵泉.情感营销中的广告诉求[J].企业改革与管理,2006(9):76-77. |
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作者姓名: | 赵泉 |
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摘 要: | 在感性消费时代,重视人的情感消费,满足人的情感需要,探讨情感消费是现代营销的显著特征。情感需要与消费自古有之,只是由于受到生产力水平的限制,人们的物质需要得不到根本满足,无法表现为现代意义上的需要与消费。在物质文明已高度发达的今天,人们更加重视个性的满足,精神的愉悦。这意味着消费者的需要已经从“量的消费”、“质的消费”开始走向“情感消费”。因此市场竞争发展到一定程度,市场营销单纯靠价格和数量的威力已越来越不灵,取而代之的竞争手段是对顾客情感的巧妙应用。在广告宣传中,抓住情感这一新要素,很容易贴近消费者,赢得消费者。
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关 键 词: | 情感营销 广告诉求 感性消费时代 情感消费 情感需要 生产力水平 消费者 现代营销 |
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