实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路 |
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引用本文: | 刘亚军.实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路[J].化工管理,2004(12):25-25. |
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作者姓名: | 刘亚军 |
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摘 要: | 企业的品牌战略,是一项极为繁复的系统工程。其前提条件是,必须以企业的战略发展规划为基础,制定一个以企业发展战略为背景的品牌经营计划。它包括两个方面:一是品牌形成的策略与技术研究,如品牌的创意设计、商标策略、营销计划、公关广告计划、品牌扩大与延伸的策略与技术等等;二是品牌的经营策略研究,如品牌实施策略、品牌经营策略、品牌运作策略、品牌保护策略、品牌价值策略等。
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关 键 词: | 企业发展战略 品牌战略 实施策略 公关广告 品牌运作 营销计划 可持续发展 前提条件 延伸 战略发展规划 |
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