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| 基于博弈思想的绿色营销实现条件分析 | |
| 引用本文： | 孟慧霞.基于博弈思想的绿色营销实现条件分析[J].生产力研究,2009(22). |
| 作者姓名： | 孟慧霞 |
| 作者单位： | 山西大学经济与工商管理学院,山西,太原,030006;上海财经大学国际工商管理学院,上海,200433 |
| 摘 要： | 环境变量的加入是绿色营销与传统营销的主要区别。在绿色营销的实现过程中,应以企业为主导。"环境变量"的外部性、个体理性与集体理性的冲突,限制了企业开展绿色营销的动力。新的博弈方竞争者的加入和绿色营销有利可图是绿色营销的实现条件。 |
| 关 键 词： | 绿色营销 博弈 环境变量 外部性 |
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