赛事之于城市:机遇还是陷阱 |
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引用本文: | 敏行.赛事之于城市:机遇还是陷阱[J].市场观察广告主,2010(6):44-45. |
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作者姓名: | 敏行 |
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摘 要: | 北京举办第29届奥运会让世人见证了北京城市建设的成就,提高了北京的国际声望,成为城市赛事营销的经典案例。然而利用北京奥运会开展赛事营销的城市不仅仅只是北京,还扩展到了国内诸多城市。例如奥运会火炬传递所经过的中国境内的113个城市和地区,以及没有参与奥运会火炬传递,但是却积极利用奥运之机,通过投放广告等方式打造城市品牌的国内其他城市。
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关 键 词: | 城市建设 赛事营销 第29届奥运会 北京奥运会 火炬传递 经典案例 中国境内 城市品牌 |
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