标新立异,推陈出新——从北京奥运会看中国运动品牌的营销策略 |
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作者姓名: | 李亚龙 吴瑞红 张梦娣 |
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作者单位: | 保定学院体育系;衡水学院体育系;保定市中小学培训中心; |
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基金项目: | 2009年保定学院科研基金项目(2009009)2009-2010“从北京奥运会中美奖牌对比分析看我国竞技体育发展战略” |
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摘 要: | 随着经济的发展,我国体育产业特别是体育用品业已从最初的"无名无姓"到"贴牌加工"再到"中国制造"。可以说,中国的体育用品产业取得了长足的进步,已经成为拉动我国经济增长的"阳光产业"之一。积极探索我国运动品牌的营销策略,实现品牌的跨越式发展,具有重要的现实意义。
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关 键 词: | 运动品牌 品牌策略 营销策略 |
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