张裕葡萄酒的体验营销

随着生活水平的提高和葡萄酒行业的发展,在葡萄酒的消费中,功效与质量已不再是消费者考虑的重点,而与精神及文化方面密切相关的消费体验,则成为消费决策的重要决定因素。本文运用伯恩特.施密特体验管理的战略五模块,分析了张裕公司的体验营销策略,以期对其他企业有所启示。