品牌战略的三大支点

目前品牌已成为企业最重要的无形资产。正如可口可乐的总裁所说,即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉,它仍可在一夜之间东山再起。原因就在于,品牌作为巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等要素。一个成功的品牌往往会引发目标消费群的迷信与盲从,这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样的权力,就会同时拥有巨大的话语权,对公众和社会产生重大的影响力。强势品牌还会成为国家实力的象征,成为国家与民族的象征。我们从强势品牌的管理中,会得到那些启发呢?设计:品牌的包装企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌…