全智能时代的生成式AI内容创意与营销价值演进 |
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引用本文: | 段淳林,陈芮洁.全智能时代的生成式AI内容创意与营销价值演进[J].现代广告,2024(4):4-9. |
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作者姓名: | 段淳林 陈芮洁 |
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作者单位: | 华南理工大学新闻与传播学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目《新文科背景下计算广告的理论与实践研究》(批准号:21BXW009)的阶段性成果; |
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摘 要: | 随着人工智能技术的发展,诸如ChatGPT、Mid-journey、Stable Diffusion等技术被广泛运用于内容创意生成领域,在文字、图像、视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说,内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用户的情感连接,是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下,生成式AI凭借强大的内容生产能力在品牌的内容创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式AI大模型对品牌内容创意的应用能力,进一步审视生成式AI作为一种工具对于品牌内容创意的营销价值,并总结营销价值演进的过程,期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。
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关 键 词: | 全智能时代 生成式AI 内容创意 营销价值 |
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