准社会关系、创作意愿与新兴品牌成长 |
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引用本文: | 袁微,王新新,李震.准社会关系、创作意愿与新兴品牌成长[J].山西财经大学学报,2024(4):97-111. |
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作者姓名: | 袁微 王新新 李震 |
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作者单位: | 1. 湖北经济学院工商管理学院;2. 湖北经济学院湖北企业文化研究中心;3. 上海财经大学商学院;4. 莆田学院商学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金一般项目(22BGL297); |
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摘 要: | 从品牌购买意愿视角,以准社会关系作为切入点,构建用户在社交网站上的创作分享行为与品牌购买意愿之间的模型,并利用问卷调查法,结合结构方程模型方法,解析新兴品牌的成长过程。研究结果表明,准社会关系对用户的新兴品牌购买意愿具有显著正向影响,是促使用户从内容消费者转变成为内容生产者,并最终转化为品牌购买者的主要因素。此外,数字自我呈现和创作意愿在准社会关系对新兴品牌购买意愿影响中发挥着显著的链式中介作用,线上积极反馈对该中介效应具有显著的正向调节作用。
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关 键 词: | 新兴品牌 准社会关系 数字自我呈现 创作意愿 线上积极反馈 |
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