商战——超市卖场的定价策略探析 |
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作者姓名: | 张玉明 聂艳华 |
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作者单位: | 渤海大学商学院(张玉明),渤海大学高职学院(聂艳华) |
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摘 要: | 在市场竞争中,企业的价格策略同其他竞争策略相比具有不可替代的作用,价格是销售竞争的主要手段。在某种程度上,甚至可以这么说,企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上得到实现。因此,商品定价是超市卖场最重要的决策之一,价格的合理与否在很大程度上决定了企业成功与否;价格策略失误,就会削弱商品和企业的活力。2002 年底,广东华润万佳和百佳一场低价比拼言犹在耳,两家超市凭借着几分钱的鸡蛋,几毛钱的烤鸡“厮杀”的不亦乐乎,最终不得不由当地的物价部门出面,通过行政手段强行叫停了这出“闹剧”。因此,在众多的超市竞争中,如何运用定价…
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关 键 词: | 企业 卖场 超市 商战 定价策略 价格策略 竞争策略 不可替代 探析 合理 |
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