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| 美的微波炉:绝地种出绿洲 | |
| 作者姓名： | 李锦魁 |
| 作者单位： | 原美的工业设计公司董事长兼总经理 |
| 摘 要： | 被业内人士称为“绝地”的微波炉行业，在我国家电行业中品牌集中度是最高的，格兰仕已是微波炉的代名词了。在这“绝地”之中，美的是如何利用原有家电品牌的优势开拓一种新产品，并通过有形产品实现有效价值转移，最终达到元形资产增值的双赢效果的呢?在产品延伸策划案例中本案例最值得一读。 |
| 关 键 词： | 产品延伸 价值转移 品牌集中度 家电品牌 微波炉行业 有形产品 家电行业 最值 双赢效果 策划 |
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