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| “凉茶之争”局面背后的媒介仪式现象解读 | |
| 引用本文： | 陈思曼.“凉茶之争”局面背后的媒介仪式现象解读[J].中国广告,2013(8):140-143. |
| 作者姓名： | 陈思曼 |
| 作者单位： | 苏州大学凤凰传媒学院 |
| 摘 要： | 凉茶巨头"王老吉"与"加多宝"的品牌之争日趋白热化,二者的竞争市场已进一步向线、上线下延伸,学界过去对该事件的研究多偏向于市场营销方面,而对于产生这些现象的社会心里因素却少有研究。事实上,加多宝与王老吉之争不仅是一种传统的营销模式之争,更是试图建立产品与消费者之间的一种仪式崇拜的过程,即将具有崇拜性质的教义转化为一种媒介仪式的召唤机制的过程。由此,"凉茶之争"事件 |
| 关 键 词： | 仪式召唤 王老吉 加多宝 媒介仪式 |
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