| 品牌形象形成机制的研究探讨 |
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| 引用本文： | 龙成志,沙振权,王晓玉. 品牌形象形成机制的研究探讨[J]. 企业活力, 2009, 0(7): 41-44 |
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| 作者姓名： | 龙成志 沙振权 王晓玉 |
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| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院,广州,510641 |
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| 摘 要： | 品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,使消费者对品牌的认知、评价和态度的综合。品牌识别与品牌形象是一种传播关系,品牌识别是信息源,品牌形象是传播的结果,而传播媒介则是品牌识别和品牌形象之间的传播桥梁。本研究从品牌形象等相关概念入手,对传播机制进行了清晰梳理,指出品牌关系、品牌环境对品牌形象感知的形成具有不同的影响和作用,结合实践需要,提出了提高营销效率沉淀品牌形象的操作性建议。
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| 关 键 词： | 品牌识别 品牌形象 形成机制 品牌裂缝 |
The Research on Brand Communication Model |
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| Long Cheng-zhi,Sha Zhen-quan,Wang Xiao-yu. The Research on Brand Communication Model[J]. Enterprise Vitality, 2009, 0(7): 41-44 |
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| Authors: | Long Cheng-zhi Sha Zhen-quan Wang Xiao-yu |
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| Affiliation: | Long Cheng-zhi Sha Zhen-quan Wang Xiao-yu |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand identity brand image communication mechanism brand communication gap |
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