品牌助力发展 发展壮大品牌——对中国工商银行品牌建设的几点思考 |
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引用本文: | 中国工商银行城市金融研究所.品牌助力发展 发展壮大品牌——对中国工商银行品牌建设的几点思考[J].中国城市金融,2008(4):16-19. |
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作者姓名: | 中国工商银行城市金融研究所 |
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作者单位: | 中国工商银行城市金融研究所; |
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摘 要: | 21世纪的今天,品牌经济已成为现代市场经济的主流,品牌已成为企业最宝贵的无形资产,是企业核心竞争力的集中体现。立足当前,放眼长远,制定正确的品牌战略,成为打造国际一流现代金融企业最为迫切的任务。本文通过研究、借鉴国际先进金融机构的品牌建设经验,对工行品牌建设进行了深入的思考与分析,并提出“凸显品牌核心价值、打造单一化品牌战略、加强跨部门协调合作、实施全方位市场营销、保证充足品牌投资、制定危机应对策略”等建议,具有一定参考意义。
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关 键 词: | 品牌建设 中国工商银行 企业核心竞争力 现代市场经济 现代金融企业 品牌核心价值 品牌战略 品牌经济 |
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