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| 企业品牌危机分析及复苏策略 | |
| 作者姓名： | 赵春霞 |
| 作者单位： | 河北科技师范学院工商管理学院 |
| 摘 要： | 企业作为社会经济发展的组成细胞,当发生公众对该企业品牌不信任感增加,销售量急剧下降,品牌美誉度遭受严重打击等表现特征的品牌危机时,将会使企业面临着生死存亡的困境.如何采取正确策略使企业的品牌度过危机,并在危机中抓住契机迅速复苏,已成为企业发展所必须面对和专注重要课题.本文在阐述品牌和品牌危机概念的基础上,分析品牌危机特征和产生原因,提出企业品牌危机后的复苏策略. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌危机 复苏策略 |
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