| 西方学术视野中的广告研究 |
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| 引用本文： | 刘湘萍.西方学术视野中的广告研究[J].南京财经大学学报,2006(6):59-61. |
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| 作者姓名： | 刘湘萍 |
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| 作者单位： | 南京财经大学营销与物流管理学院,江苏南京210003 |
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| 基金项目： | 江苏省教育厅2005年度资助项目（05JB40001）《房地产广告分层诉求与社会和谐关系研究》阶段性成果 |
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| 摘 要： | 广告研究是研究流行文化的一个重要侧面：本文对西方学者的广告研究成果进行梳理，划分出三种不同的研究视角，即广告中的权力机制研究、广告与消费愿望的关系研究、广告受众的主动性研究。这些不同的研究视角从政治经济学、社会学和符号学等角度对广告进行考察，将这些观点综合在一起，可以对广告理论研究有一种较为全面的认识。
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| 关 键 词： | 广告 流行文化 研究机制 |
| 文章编号： | 1672-6049（2006）06-0059-03 |
| 收稿时间： | 2006-10-18 |
Advertising Research in Western Academic Field |
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| LIU Xiangping.Advertising Research in Western Academic Field[J].Journal of Nanjing University of Finance and Economics,2006(6):59-61. |
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| Authors: | LIU Xiangping |
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| Institution: | School of Marketing and Distribution Management, Nanjing University of Finance and Economies, Nanjing 210003, China |
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| Abstract: | Advertising Research in an important aspect of popular culture. The paper summarized research results of western researchers, partitioned them into three different points of view, that is power research in AD, research on the relationship between AD and consumer desire, and research on subject of consumers. From research view of political economics, sociology. and semeiology, different researchers gave a whole understanding of Advertising theories. |
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| Keywords: | Advertising Popular culture research methods |
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